Google annuncia regolarmente nuovi algoritmi o aggiornamenti. Cerchiamo di districarci in questa giungla

L’algoritmo di Google (riferimento naturale)

Google ha più di un algoritmo !

Per semplificare possiamo dire che non esiste un algoritmo di ranking di Google, ma una costellazione di algoritmi che si sommano. A proposito, è diventato così complesso che anche su Google deve essere molto difficile da navigare! Penso anche che a causa di questo groviglio di algoritmi, filtri e altri criteri, ci debbano essere molti effetti collaterali incontrollati

La maggior parte (se non tutti) gli algoritmi mirano a migliorare la pertinenza dei risultati di ricerca. Ma alcuni sono destinati a:

  • penalizzare siti o pagine che non rispettano le istruzioni (ad esempio backlink artificiali o keyword stuffing)
  • privilegiare siti o pagine che hanno una caratteristica specifica (ad esempio velocità, protocollo HTTPS sicuro, compatibilità mobile, ecc.)

Google aggiunge, modifica e rimuove costantemente algoritmi ( diverse migliaia di modifiche all’anno ). È importante che tu sia al passo con tutti questi sviluppi!
Lo sapevate ? Nel 2019, il motore di ricerca Google ha effettuato più di 460.000 test e poi ha pubblicato online 3.620 modifiche al suo algoritmo di ricerca.

L’algoritmo di ricerca di Google in breve

Ecco gli elementi essenziali da ricordare:

  • I principali aggiornamenti all’algoritmo di Google riguardano ora la qualità complessiva del sito . Non esiste più un nome univoco, dopo aver parlato di ”  Fred “, Phantom o Panda, il nome generico ora è Core Update .
  • Il tuo sito deve essere compatibile con i dispositivi mobili (secondo Google), altrimenti il ​​tuo posizionamento sui dispositivi mobili è inferiore. Questo è ancora più importante ora che Google è passato a un indice “mobile first”. Non devi mostrare un pop-up invadente o un banner interstiziale all’utente Internet proveniente da Google.
  • Il tuo sito deve essere anche molto veloce , sia su desktop che su mobile (basso impatto). Altri aspetti legati alla UX (user experience) saranno presi in considerazione da Google a partire da maggio 2021 (essential web signal, Core Web Vitals )
  • L’algoritmo Panda  è integrato nell’algoritmo  generale, per cui non c’è più una data ufficiale (l’ultima risale al 2015). È un importante algoritmo di Google che cerca di promuovere siti di qualità.
  • Penguin  è ora integrato anche nell’algoritmo di Google, con aggiornamenti “in tempo reale”. Questo è un altro importante algoritmo di Google.
  • Google incoraggia la migrazione a HTTPS ma l’impatto SEO è basso
  • Google ha un algoritmo speciale contro le pagine satellite (attenzione, la loro definizione sembra ampia, l’impatto può colpire molte persone), in vigore dal 2015

Gli 8 punti chiave di una buona referenziazione naturale su Google

Fishkin (fondatore di Moz) ha pubblicato nel 2018 un’ottima sintesi della SEO su Google, di cui ecco un estratto…

Ottimizza il tuo sito per le “Funzionalità SERP”

Innanzitutto, ci ricorda che il referenziamento naturale non riguarda più (solo) la lotta per essere tra i primi 10 risultati tradizionali. Le SERP infatti sono cambiate totalmente in pochi anni, siamo ormai lontani dai classici 10 “link blu”: nelle pagine dei risultati sono visualizzati più blocchi .

Secondo lui, ecco i primi 16 per i SEO:

  1. video
  2. Altre domande poste (Le persone chiedono anche)
  3. Frammento in primo piano
  4. mappa locale
  5. Pannello della conoscenza
  6. Blocco “In primo piano” (notizie)
  7. immagini
  8. app mobili
  9. libri
  10. ricerche associate
  11. Tweet
  12. Suggerimenti di ricerca (completamento automatico)
  13. Sitelink
  14. Sitelink per una pagina
  15. Articoli approfonditi
  16. Caroselli ed elenchi dei risultati

Quindi, a proposito di questi risultati tradizionali (pagine web), secondo lui, ecco gli 8 punti chiave di una buona SEO:

Contenuti

I tuoi contenuti devono corrispondere a quanto previsto dai sistemi di Google (basati sul machine learning).
Deve essere pertinente, di alta qualità e rispondere precisamente all’intenzione dell’utente di Internet.

Connessioni

Devi ottenere link editoriali (posizionati al centro del contenuto), con testi di link contenenti parole chiave (anchor text). Fai attenzione a non esagerare a questo livello.
Questi link devono essere “follow” (cioè non devono essere nofollow… altrimenti non ti aiutano se non a generare traffico).

Devono provenire da siti di alta qualità.

Soddisfazione dell’utente

Se Google osserva un alto tasso di rendimento nelle SERP (dopo una rapida visita al tuo sito), o altri segnali che riflettono il fatto che la tua pagina/sito non fornisce la risposta cercata dall’utente Internet , allora rischi di vedere il tuo posizionamento far cadere.

Parole chiave

Anche se Google cerca pagine che generalmente soddisfano la richiesta dell’internauta, a volte con altre parole, è comunque utile utilizzare le giuste parole chiave. Questo è utile per il posizionamento e per promuovere un buon tasso di clic nelle SERP.

Qualità del nome di dominio

Tutti i criteri di qualità del tuo sito vengono amplificati dalla valutazione complessiva del nome a dominio .
Un dominio “potente” dà una spinta alle sue pagine che possono essere meglio posizionate.
Come avrai capito, il boost dipende dalla (buona) notorietà del nome a dominio, ed è presente solo se le pagine stesse soddisfano i criteri per un buon posizionamento.

Esperienza utente

Google vuole promuovere siti con un’esperienza utente (UX) facile da usare e intuitiva senza barriere.
Ovviamente questo deve essere vero indipendentemente dal dispositivo (fisso e mobile) e dalla velocità di connessione.

Accessibilità

Le tue pagine devono essere scansionabili (accessibili a Google) e veloci! Controlla le tue statistiche di scansione in Search Console .
Devono contenere testo ed essere accessibili tramite collegamenti HTML.

Personalizzazione

I risultati di Google sono personalizzati! Possono esserci grandi differenze possibili a seconda della posizione geografica dell’utente, del suo dispositivo, della cronologia delle ricerche e dell’ora del giorno.